El ecosistema de las redes sociales es eternamente mutable y los cambios se suceden allí a la velocidad del rayo, por no resulta siempre fácil seguir el compás de las transformaciones que tienen lugar al abrigo de un ámbito de actividad tan extraordinariamente vibrante.
En 2026 las redes sociales serán el escenario de vasta miríada de cambios que las marcas y los creadores de contenido deberán tener necesariamente en el radar para no quedarse fuera de onda en este ámbito de actividad. Durante los próximos doce meses Reddit ganará tracción en el ecosistema 2.0, LinkedIn aumentará también notablemente su protagonismo como plataforma enfocada a los creadores de contenido y la autenticidad relegará a un segundo plano al postureo en las redes sociales.
Daniel Hoffmann, cofundador de la agencia especializada en redes sociales TACSY, enumera en un artículo para Horizont las tendencias que más cobrarán protagonismo en las plataformas 2.0 en 2026:
1. La regulación al alza en el seno de la UE darán alas a la profesionalización y transparencia
Normas comunitarias como la Ley de Servicios Digitales (DSA), la Ley de IA y la Ley de Equidad Digital (DFA) están creando un marco legal más complejo, pero también mucho más transparente en las redes sociales. Por lo pronto, y en virtud de tales normas, el contenido generado con IA deberá ser convenientemente etiquetado en las plataformas 2.0. Y los influencers deberán informar asimismo a sus seguidores sin ambigüedades de ninguna clase sobre el contenido patrocinado que se abre paso en sus canales en las redes sociales. Además, los denominados «green claims» o alegaciones ambientales y ecológicas que se hagan al abrigo de las redes sociales deberán ser también plenamente verificables.
Para sobrevivir en la «jungla regulatoria» que se otea en el horizonte en el ecosistema 2.0 las marcas y los creadores de contenido deberán enarbolar la bandera de la autorregulación y arrojarse asimismo en los brazos de las certificaciones. La buena noticia es que quienes sepan desenvolverse con éxito en esa «jungla regulatoria» ganarán también en credibilidad.
2. LinkedIn mutará en una importante plataforma enfocada a los creadores de contenido
Aun antes de la introducción del denominado «modo creador» en LinkedIn, estaba claro que la famosa red social profesional estaba abocada a convertirse en una importante plataforma para los creadores de contenido. A fin y al cabo, en el ramo B2B existe también una fuerte necesidad de «expertise» y contenido creíble. Razón de más que los «thought leaders», los CEO y otros expertos tengan un cada vez más destacado en LinkedIn, donde a lo largo de este año los creadores de contenido experimentarán con formatos que irán más allá de los tradicionales posts de imagen y vídeo.
3. Strava y otras redes sociales enfocadas al deporte formarán su propio microcosmos en la galaxia 2.0
Los clubes deportivos están al alza en las áreas urbanas y ello explica también la creciente pujanza de plataforma como Strava, donde se forjan conexiones sociales extraordinariamente sólidas en torno a diferentes actividades deportivas. Apoyándose en Strava los clubes deportivos pueden organizar eventos, reclutar a nuevos miembros, compartir rutas y resultados y mucho más.
Además, y teniendo en cuenta que Strava procura cobijo a comunidades extraordinariamente bien conectadas que suelen emerger a la superficie en ecosistemas urbanos, tales comunidades son potencialmente muy interesantes para las marcas.
4. Reddit será en 2026 una red social clave para la detección de tendencias
Reddit, donde los usuarios intercambian información (hasta el más mínimo detalle) sobre toda una plétora de temas, ha sido contemplada tradicionalmente con una red social nicho. A esa percepción ha contribuido probablemente la libertad (ajena a menudo a los límites) con la que se expresan quienes toman parte en esta red social, contemplada durante mucho tiempo como una una plataforma no segura para las marcas.
No obstante, Reddit está pertrechándose también de nuevas funciones que resultan potencialmente muy interesantes para las marcas y los creadores de contenido. La plataforma es actualmente una suerte de detector temprano de tendencias virales, por lo que en 2026 Reddit estará probablemente en boca de muchos profesionales del marketing y la publicidad.
5. Los vídeos verticales (9:16) de formato largo ganarán protagonismo en las redes sociales
Normalmente los vídeos verticales (9:16) son el receptáculo de contenidos breves enfocados al consumo rápido, mientras los vídeos horizontales (16:9) procuran, por el contrario, cobijo a contenidos más largos. Esta ha sido la mecánica por la que se regía hasta ahora el contenido en formato vídeo en las redes sociales. Sin embargo, esa mecánica está abocada a cambiar.
Actualmente TikTok admite la subida de vídeos de hasta 10 minutos de duración, mientras que en YouTube Shorts los vídeos pueden tener una duración de hasta 3 minutos. En tanto en cuanto los vídeos largos se traducen en una mayor retención de la atención del espectador y ello reporta en último término más ingresos a los influencers, cada vez más creadores abrazarán los vídeos largos en formato vertical. Además, los vídeos verticales de formato largo resultan también más versátiles para los creadores de contenido desde el punto de vista del «storytelling».
6. El «social commerce» será cada vez más relevante en las redes sociales
Comprar en las redes sociales resulta cada vez más sencillo para el usuario, que ni siquiera tiene que abandonar estas plataformas 2.0 para completar la compra. Actualmente el proceso completo de compra está directamente imbricado en las redes sociales, donde el usuario es confrontado con productos hiperpersonalizados que se ajustan como un guante a sus deseos y necesidades personales. Además, con la ayuda de la IA las marcas podrán potencialmente agasajar al consumidor en las redes sociales con contenido en el que este se vea a sí mismo utilizando los productos ofertados. Y ello podría acelerar a la postre el ROI.
7. La IA y la automatización dominarán las redes sociales
El binomio formado por la IA y la automatización aliviará notablemente la carga de trabajo de los creadores de contenido, de las agencias y de las marcas y acelerará también su ritmo de trabajo. En la posproducción en particular es posible ahorrar muchísimo tiempo utilizando diestramente las herramientas adecuadas de IA.
Gracias a la IA y la automatización se están derribando múltiples límites creativos en el universo de las redes sociales. La mala noticia es que en las plataformas 2.0 hay también cada vez más cuentas donde se publica contenidos generados íntegramente con IA que rivalizan inevitablemente con los contenidos de los influencers de carne y hueso (y pueden potencialmente hurtarles sus ingresos publicitarios).
8. El contenido auténtico y los creadores de carne y hueso serán portadores del máximo impacto en las redes sociales
En un universo dominado por la artificialidad emanada de la IA las personas de carne y hueso serán quienes tendrán más influencia en los usuarios de las redes sociales. La autenticidad estará este año en primerísimo en las redes sociales. La ingente cantidad de contenido generado con IA que pulula en las plataformas 2.0 y también el postureo del que hacen gala muchos creadores de contenido ocasionarán una sensación de «fatiga» en el usuario, que precisamente por esta razón beberá particularmente los vientos por el contenido «handmade».
9. Los deportistas mutarán en influencers por derecho propio
Para los atletas que practican deportes nicho el éxito en las redes sociales puede potencialmente financiar su carrera deportiva. Y la sólida presencia en las plataformas 2.0 de los deportistas profesionales puede procurarles en último término el éxito a largo plazo (también una vez concluida su carrera deportiva).
En este sentido, los deportistas que aprendan a dominar con maestría las redes sociales podrán subsistir probablemente tras su retiro gracias a estas plataformas. Las marcas buscan, al fin y al cabo, cada vez más activamente las alianzas con deportistas con una robusta presencia en las redes sociales (tanto si están activo como si han finalizado ya su carrera deportiva).
10. Las plataformas de vídeo en streaming y las redes sociales están amalgamándose para dar lugar a un dúo absolutamente imbatible
Las plataformas de vídeo en streaming y las plataformas 2.0 están evolucionando para mutar en un sistema simbiótico en el que unas y otras se influyen mutuamente. Al fin y al cabo, las redes sociales amplifican hasta el infinito y más allá el alcance y la popularidad de las series que se emiten en las plataformas de vídeo en streaming. Y convenientemente aupados por los fans, los momentos de algunas series terminan convirtiéndose a menudo en auténticos fenómenos globales en las redes sociales.
En las plataformas 2.0 los fans de series como Stranger Things, Miércoles o El verano en que me enamoré discuten animadamente sobre los personajes, pergeñan teorías (más o menos plausibles) sobre las líneas argumentales de sus series predilectas, crean «memes», alumbran «fan art» y toman parte asimismo en desafíos.
Gracias al alcance orgánico que las series conquistan en las redes sociales, su relevancia se prolonga más allá de su estreno y se ganan también nuevos seguidores por el camino. En 2026 las marcas no deberían quitar ojo al «hype» que crea en torno a algunas series para evaluar si merece o no la pena subirse al tren de este tipo de tendencias.
