El vídeo se ha convertido en uno de los recursos visuales más importantes y con un mayor índice de respuesta por parte de los usuarios. Por eso, muchas empresas, marcas personales y profesionales están apostando por ello.
Sin embargo, no basta con hacer un vídeo y subirlo. Es necesario que detrás haya una estrategia que sirva para atraer a la audiencia al tiempo que se promociona o vende un producto o servicio.
Estrategias de video marketing que aumentan el engagement
Si estás buscando ideas o técnicas para aplicar en tus vídeos de video marketing que te ayuden a atraer a la audiencia, entonces podrías echar un vistazo a estas estrategias:
Cuidar el guion del vídeo
Un vídeo marketing se caracteriza porque es un vídeo con un objetivo claro: promocionar o vender un producto o servicio. Por tanto, el fin último y lo que quieres conseguir son ventas.
Pero, para conseguir esto, es necesario que haya visualizaciones y, con ello, que se atraiga a más audiencia.
El copywriting es una de las técnicas persuasivas que utilizan las palabras para convencer. O, mejor dicho, para romper con las objeciones de los usuarios y hacer que ese producto o servicio se vea como la solución que se estaba buscando.
A la hora de elaborar un guion usando el copywriting, es importante:
- Crear un gancho inicial en los cinco o diez segundos iniciales del vídeo para captar la atención y que quieran seguir escuchando.
- Contar una historia que empatice y haga que el usuario se sienta identificado.
- Pasar de la historia a la realidad. Es decir, dar la solución a ese problema que se cuenta en la historia a través del producto o servicio que se ofrece.
- Crear un gancho final. Una frase o palabra que haga que el usuario sepa qué tiene que hacer.
Demostración del producto
Una de las técnicas que mejor funcionan es la de demostrar la utilidad de un producto o servicio. Según la publicación de Difuso, los vídeos de demostración, en los que se ve cómo funciona un producto, o qué resultados obtener con un servicio, hacen que los usuarios sean atraídos.
Estos, al ver cómo funciona y los resultados que obtiene, pueden estar más predispuestos a adquirirlo.
Tomas falsas y detrás de las cámaras
Entre las técnicas de vídeo marketing no sólo van a funcionar aquellas que controlen en todo momento lo que se dice y hace. Humanizar el producto, servicio, empresa o marca personal también tiene un impacto para atraer audiencia.
Por ejemplo, en el caso de un producto, crear un vídeo animado de cómo se ha creado, o de los intentos por hacer una foto, o un vídeo, puede ser divertido.
Apuesta por el entretenimiento y la diversión.
Vídeos cortos y directos
Con la aparición de las redes sociales, la limitación en la duración de los vídeos, así como la saturación de Internet, ha hecho que los usuarios no dediquen más de unos segundos a cada vídeo para determinar si les gusta o no.
Por eso, una de las estrategias que puedes llevar a cabo es la de producir vídeos cortos, que vayan a aspectos concretos. Esto hace que el guion se acorte y haya que ser más escueto en el mensaje, pero a nivel de audiencia se pueden conseguir mejores resultados.
Usa la realidad aumentada y la realidad virtual
Ambas se consideran experiencias inmersivas. Según la publicación de Kings Corner Marketing, este tipo de tecnologías abren oportunidades para interactuar con la audiencia y aún no han sido explotadas ni se ha obtenido todo su potencial.
No obstante, de todas las tácticas, puede ser la más cara económicamente, así como en tiempo de preparación de los vídeos.
Testimonios de clientes
De todas las estrategias, los testimonios son muy utilizados, sobre todo para validar la calidad de un producto o servicio. Por ejemplo, cuando vas a comprar a Amazon, es posible que la decisión final la tomes por los comentarios que tiene ese producto.
Por eso, puede ser una buena táctica el dejar que otros hablen de tu marca, empresa, producto o servicio y proporcione pruebas sociales de satisfacción.
Pero no debes olvidar tampoco que muchos no se los creen porque pueden pensar que esas opiniones están compradas.