La versión beta de la nueva herramienta de Amazon Ads ya está disponible en España. Esta nueva funcionalidad de generación de imágenes a través de la inteligencia artificial está diseñada para dar un mayor acceso al material creativo y así permitir que las marcas y anunciantes produzcan imágenes de estilo de vida a escala que tengan un impacto positivo en el desempeño de sus anuncios.
En palabras de Jay Richman, VP, Productos y tecnología de Amazon, quieren «lograr que los anunciantes puedan crear fácilmente recursos de campaña que sean visualmente atractivos, recursos que ofrezcan una experiencia de publicidad mejor y más significativa para los clientes».
La IA ha revolucionado la forma en la que las marcas conectan con sus audiencias. Según los datos de una encuesta de 2023 de Amazon Ads, entre aquellos anunciantes que no lograban crear campañas exitosas, cerca del 75% dijo que su mayor reto era la creación de material creativo para la publicidad y la elección del formato creativo, por lo que las capacidades de la inteligencia artificial se presentan como una nueva oportunidad.
Amazon Ads apuesta por la generación de imágenes con inteligencia artificial
La nueva herramienta que presenta Amazon Ads hace uso de modelos de generación con IA y de información del producto del anunciante para crear imágenes de producto únicas y acordes a la marca en tan solo unos segundos.
Por ejemplo, un anunciante podría tener imágenes individuales de su producto, una tostadora, por ejemplo, contra un fondo blanco, pero cuando este se presenta en un contexto de estilo de vida, es decir un escenario como la encimera de una cocina, en un anuncio móvil el número de clics puede aumentar hasta en un 40% frente a anuncios que muestran imágenes solo del producto.
Como explican desde la empresa, la función de generación de imágenes es fácil de usar y no requiere ningún tipo de conocimiento técnico. De esta forma, tanto los anunciantes que no tengan capacidad para generar contenido gráfico personalizado, como los que buscan alternativas para que sus contenidos creativos sean más eficientes, verán los beneficios de la herramienta.
Dentro de la Consola de aprendizaje de Amazon Ads, los anunciantes seleccionarán su producto y dar clic en «Crear». Haciendo uso de la IA, la herramienta generará imágenes de la marca en un contexto de estilo de vida basadas en los detalles del producto. Amazon solicita que todas las imágenes de los productos sean reales y sólo se permite que el fondo de dichas imágenes esté opcionalmente generado a través de IA, para presentar a los clientes una idea clara del aspecto de los productos en un entorno normal. Es posible mejorar la imagen agregando textos cortos y, de igual forma, crear rápidamente diferentes versiones y probar su desempeño para optimizarlo.
