El 70% de las pymes españolas ha conseguido nuevos clientes a través de la publicidad en internet durante 2024. Y para el 85% este medio ha supuesto un incremento en su facturación. Estos datos se desprenden del informe Competitividad Empresarial y Publicidad Digital: Impulsando las Pymes Españolas de IAB Spain, presentado en la sede de la CEOE el pasado mes.
Asimismo, también un 70% de los pequeños negocios declaran hacer ya uso de la inteligencia artificial a la hora de desarrollar sus campañas de marketing. Y es que, gracias a las herramientas de IA, la publicidad digital es una opción cada vez más accesible (técnica y económicamente) para los autónomos y emprendedores.
En este sentido, Google acaba de presenta dos nuevas funcionalidades –gratuitas para los negocios que usan Google Ads– que se añaden a su plataforma de anuncios y que están pensadas para la creación de diversos tipos de elementos visuales, como fotografías, banners y vídeos a través de IA.
Por un lado, Asset Studio, un conjunto de herramientas para el diseño de recursos publicitarios; por otro, la función “generated for you”, que se incluye en el paquete Product Studio y que automatiza la generación de imágenes y animaciones de productos a partir del catálogo de los comercios online anunciantes.
Estas herramientas generan imágenes de productos y transforman fotografías en vídeos
En concreto, Asset Studio va a centralizar todas las herramientas creativas directamente en la interfaz de Google Ads, eliminando la necesidad de alternar entre múltiples aplicaciones de edición.
Como ya ha explicado este diario, esta aplicación reúne capacidades de generación de imágenes de productos, transformación de fotos a vídeo y lo que se conoce como outpainting, que no es sino expandir lo que aparece en una imagen (aumentar el plano).
Todo ello, con las características adecuadas para su integración en cualquier clase de anuncios, incluyendo los de YouTube.
Así, en la práctica, un pequeño negocio de muebles podría subir a la aplicación una fotografía de una butaca y, con una simple descripción de texto como “en un salón minimalista con luz natural”, obtener en segundos varias versiones de la imagen, con distintos fondos o incluso un breve vídeo con una vista de 360°.
Para crear estos diseños no haría falta salir del propio Google Ads, es decir, no sería necesario ningún software especializado para crear una campaña desde cero. De hecho, desde Asset Studio se generan automáticamente las distintas proporciones (1:1, 16:9, 4:5) y estilos (fondo difuminado, realista, plano de detalle) que sean necesarios.
Además, y gracias a la integración con otra función de Google Ads, denominada Brand Profiles, cada creación respeta las directrices de la identidad corporativa del negocio o comercio, ya sea la tipografía o la gama de colores. Algo que garantiza la homogeneidad en todos los diseños y facilita a las pymes tener el control de su marca.
Cómo crear publicidad automáticamente con “generated for you”
Como hemos comentado, la otra nueva función presentada por Google es “generated for you”, que se añade al paquete de herramientas Product Studio. Se trata de una aplicación que analiza automáticamente el catálogo de productos de un negocio, y lo compara con las tendencias del mercado y el comportamiento de compra de sus clientes para proponer ideas para campañas de publicidad; generando desde títulos optimizados hasta creatividades listas para publicar.
Por ejemplo, una tienda online de productos gourmet que vendiera varios tipos de aceite de oliva puede obtener, sin intervención manual, una serie de vídeos cortos que muestren las diferentes botellas en varios contextos (por ejemplo, en la mesa de un hogar durante el desayuno o en la de un bar de tapas por la noche).
Ofreciendo además sugerencias para crear una campaña promocional, adaptadas tanto a la estacionalidad como al comportamiento real de búsqueda, con vistas a aumentar la relevancia de los anuncios y mejorar su rendimiento, según indica el propio Google.
Además, “generated for you” ofrece mejoras en los textos, como las descripciones o las llamadas a la acción, adaptándolos tanto al idioma del cliente como al mensaje que espera ver. Esto es, en el caso de una tienda de moda sostenible, cuyo perfil de comprador sería el de un consumidor preocupado por el medio ambiente, la IA generaría títulos de anuncios específicos para este público, como “Chaqueta ecológica con forro de algodón orgánico” o “Pack de camisetas recicladas”.
Ventajas y precauciones del empleo de IA con Google Ads
La incorporación de inteligencia artificial en las herramientas de Google Ads representa una oportunidad a la hora de facilitar la creación de campañas publicitarias más eficaces con menos recursos, en el sentido de que, a priori, aporta cuatro ventajas:
Reducción de costes y tiempo
Estas herramientas eliminan la necesidad de contratar externamente servicios de diseño o programas de creación y edición.
Escalabilidad inmediata
Bastan unos pocos clics para generar múltiples variantes de cada imagen o vídeo, en diferentes formatos y estilos.
Consistencia de marca
Siempre que los parámetros de estilo estén configurados en Asset Studio, la sincronización con Brand Profiles asegura una identidad uniforme.
Adaptación a las tendencia
“Generated for you” es capaz de hacer un análisis con datos de mercado y de comportamiento de usuarios para sugerir promociones y creatividades.
Sin embargo, siendo cierto que la IA simplifica enormemente el proceso creativo, su adopción conlleva también ciertas consideraciones a tener en cuenta, como:
- Revisar cada diseño antes de su publicación para garantizar la precisión de los textos y, en su caso, la idoneidad de las imágenes.
- Configurar correctamente el perfil de marca y los parámetros de estilo en Merchant Center y Asset Studio para que los resultados reflejen la esencia del negocio.
- Considerar aspectos éticos y legales, especialmente al generar escenas con personas, para evitar vulneraciones de derechos de imagen o representaciones inapropiadas.
