5.000 tiendas en cerca de 100 países. Dos cifras que ilustran de un modo gráfico la historia de éxito de esta cadena creada por el empresario chino Ye Guofu. Hablamos de un crecimiento inédito a escala mundial, si pensamos que ha logrado tejer esta red en apenas diez años, desde que Miniso emprendió sus primeros pasos en Tokio allá por 2013. Un éxito que se ha sustentado en gran medida en una propuesta diferencial, consistente en una extensa oferta de productos de consumo inteligente donde tienen cabida, entre otros, artículos de salud y belleza, electrónica, moda de hogar creativa, textil, juguetes y alimentación.
España, donde desembarcó en el 2019, es uno de los países que disfrutan de este concepto rompedor, a través de una red que hoy consta de 17 tiendas propias y 24 franquiciadas. El proyecto de Miniso lo lidera aquí Dominion Global, un grupo vasco que cotiza en Bolsa, con numerosas divisiones y que también desarrolla la marca en Portugal y Andorra.
El objetivo ahora es impulsar la expansión en estos tres mercados y continuar de este modo la trayectoria ascendente de un proyecto que cerró el 2022 con dos hitos relevantes. Por un lado, la apertura de una tienda en la madrileña calle de Fuencarral, una ubicación emblemática con la que Miniso refuerza su presencia en el centro de la capital, a lo que sumó la inauguración de un nuevo modelo de tienda outlet en el centro comercial The Style Outlets de San Sebastián de los Reyes (Madrid). “Se trata de un concepto temporal que constituye una oportunidad para que nuestros clientes encuentren referencias a precios rebajados y con promociones específicas, que no están presentes en el resto de nuestros establecimientos”, explican desde la central
UNA OFERTA GENUINA Y ÚNICA EN EL MUNDO
Siempre a la vanguardia, la cadena busca en todo momento enriquecer su oferta, en línea con su filosofía de generar tendencias a nivel mundial. A partir de aquí, las tiendas reciben productos nuevos cada semana, gracias a un potente sistema logístico que parte de su sede central, en la localidad china de Guangzhou. “Tenemos más de 20.000 referencias, en España trabajamos con unas 5.000 y estamos buscando continuamente nuevos artículos para incorporarlos al catálogo”.
¿Y de dónde surgen todos estos artículos que el cliente encuentra en una tienda? “Los diseños se realizan en la Miniso Original Design Academy, donde fundamentalmente trabajan diseñadores japoneses y nórdicos de prestigio, mientras que la fabricación se efectúa en China”.
Todos los productos comparten su diseño exclusivo, la calidad y el buen precio. Otro rasgo común es que se emplean materiales muy agradables al tacto y, respecto a los artículos de licencias, se hacen diseños especiales para adaptarlos a la marca. Si nos detenemos en estos últimos, desde Miniso destacan la reciente incorporación de la licencia de Sanrio –entre sus personajes más conocidos se encuentra Hello Kitty–, “que ha sido un éxito en ventas”.
Pero no finalizan aquí las novedades de una enseña que ha sumado a su oferta una nueva categoría, –alimentación–, con lo que despliega hasta 13 líneas diferentes de productos que “cubren todas las necesidades que pueda tener público de cualquier edad”. Una versatilidad que permite a Miniso llegar a cualquier población, ya sean zonas turísticas, no turísticas, centros comerciales, a pie de calle… lo que representa otra ventaja competitiva más de una compañía que ahora busca compartir un modelo que ha demostrado su solvencia en infinidad de puntos del globo.
Si quieres ser parte del éxito mundial de esta marca y estas interesado en abrir un Miniso en España, Portugal o Andorra, puedes contactar directamente con ellos en franquicias@miniso.com.es
