Qué es el branding: tipos y objetivos

El branding es la gestión de marcas que hace uso de numerosas acciones para posicionar una marca, negocio o empresa y aumentar su valor, es por ello por lo que crea conexiones fuertes con el cliente o consumidor, buscando siempre influir en sus decisiones de compra.

¿Deseas disfrutar de los beneficios de un branding exitoso? No dudes en contratar con profesionales altamente capacitados en el área mediante el máster en branding, que les permitirá a los profesionales adquirir las competencias necesarias para que una marca sea conocida y esté presente en la mente del público.

Descubre los tipos de Branding

Es evidente que una marca es mucho más que un logotipo. Aunque la identidad visual es importante, la mayor relevancia la ocupan los sentimientos y experiencias que el branding es capaz de ofrecer al público a través de los productos y servicios. Cada persona entiende la marca de manera diferente en función de su contexto socioeconómico y cultural, por lo que resulta interesante conocer los tipos de branding que existen:

Corporativo

Se enfoca en marcas y empresas de toda clase. Ofrece mejorar la imagen general de una empresa, negocio o compañía a través del nombre de esta.

Personal

Ocupa el trabajo en las marcas personales, es decir, en la forma en la que el público percibe a una persona, como se comunica y lo que transmite.

Employer branding

Hace referencia al concepto más novedoso del branding, busca que el empleado se convierta en un embajador de la marca o la empresa para la cual trabaja.

¿Cuáles son los objetivos del branding?

Los objetivos del branding pueden ser generales o ajustables como variables en dependencia de las necesidades de la marca, por lo que para establecer objetivos específicos se debe establecer un análisis e informe actual de la empresa o persona para evaluar cómo mejorar o establecer una estrategia de branding.

TOM y posicionamiento de la marca

TOM significa top of mind, representa la idea de estar siempre en la mente del consumidor; por ejemplo, si preguntas al consumidor por 3 marcas de zapatos, te dirá aquellas que se encuentran inconsciente y automáticamente en su Top Of Mind, por lo que es probable que sean sus primeras opciones de compra.

Ofrecer conexión y experiencias positivas

Es uno de los aspectos más difíciles del branding, ya que no trata solo de ponerle precio a un producto y ofrecerlo al consumidor. Consiste en remover emociones en el consumidor, para que se sienta identificado con la marca, que formen parte de un grupo y se proceda a realizar la compra.

Lealtad como base de todo

La lealtad es la meta final del branding, es la responsable de que el cliente no cambie una marca por la competencia. El cliente se encuentra fidelizado cuando está identificado con la marca, lo que ofrece, la forma en la que lo hace, lo que transmite, y por supuesto, la calidad de sus productos.

En definitiva, el mundo está globalizado, la competencia es abrumadora, por lo que el branding es la clave para convertirse en el principal embajador de un producto en el mercado, siempre favoreciendo la visibilidad y percepción de la marca. ¡Solo los profesionales adecuadamente capacitados en branding son capaces de generar estrategias efectivas!

Márketing Directo

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