“Si un cliente no percibe diferencia, decidirá por precio”, reza la esencia de Bueno, Bonito y Carito. Y esta premisa es mucho más evidente en los commodities. ¿Qué es un commodity? En términos sencillos, un commodity es todo producto o servicio que: Es fácilmente sustituible (por otro con similares características y desempeño).Seguir leyendo >>>

Captar la atención de los consumidores y lograr entrar en su mente es uno de los grandes objetivos del marketing y la publicidad. Sabemos que la creatividad es una gran aliada para conseguirlo y que, aunque no exista una fórmula exacta, las marcas y agencias también pueden echar mano de algunas recomendaciones relacionadasSeguir leyendo >>>

Para muchas empresas, llevar una estrategia de marketing digital que sea rentable es un gran desafío que deben asumir. Las compañías disponen de niveles, en cuanto a la capacidad de recursos y de poder dedicarse de lleno al marketing digital. Es por ello que se plantean dos opciones para estos casos:Seguir leyendo >>>

El último año puso patas arriba nuestras vidas y muchos se agarraron a la creatividad como una suerte de salvavidas para evitar hundirse en un pozo sin fondo de incertidumbre. Sobre la creatividad en los tiempos que corren (y el futuro que se divisa ya en el horizonte) versa precisamente el diálogo aSeguir leyendo >>>

La inclusión está afortunadamente en la agenda de cada vez más marcas. Sin embargo, aún queda mucho por hacer para este tema sea merecedor del protagonismo que merece en la publicidad. Y prueba de ello son las descorazonadoras conclusiones de un reciente estudio llevado a cabo por Nielsen en Estados Unidos. Aun cuando enSeguir leyendo >>>

Cada año, miles de proyectos publicitarios acaban en el olvido, después de meses de duro trabajo y del proceso de presentación. Esto fue lo que inspiró al director Eno Freedman Brodmann, que ha trabajado con productoras como Prettybird y Smuggler, a escribir y dirigir «The Pitch». Se trata de un cortometraje satíricoSeguir leyendo >>>