TikTok presenta un nuevo espacio para los anunciantes en su plataforma, las marcas podrán llegar a la audiencia dentro de la página de resultados de búsqueda de la app de videos. Este nuevo modelo de compra de anuncios, llamado «Search Ads Toggle» permitirá a los anunciantes dirigirse a los usuarios que buscan obtener información sobre nuevos productos o marcas a través de las búsquedas de la app.
Como señalan desde la plataforma de videos, «el auge de TikTok como destino de búsqueda representa una gran oportunidad para que las marcas lleguen a nuevos clientes y se conecten con ellos». Además, señalan que el 58% de los usuarios de TikTok descubren nuevas marcas y productos en la plataforma, lo que equivale a 1,5 veces más que los usuarios de otras plataformas.
De esta forma el lanzamiento de la funcionalidad Search Ads Toggle, que forma parte del TikTok Ads Manager, permitirá a los anunciantes publicar anuncios en las búsquedas de TikTok para así ampliar su alcance de sus campañas.
Como señalan desde TechCrunch este nuevo espacio publicitario podría presentar un desafío para Google, ya que el gigante de las búsquedas admitió el año pasado que los usuarios más jóvenes prefieren realizar sus consultas en redes sociales como TikTok o Instagram antes de acudir al buscador de Google.
En palabras del vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan, «alrededor del 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps ni a la Búsqueda» pues estos acuden a TikTok o Instagram.
TikTok presenta el «Search Ads Toggle»
Este lanzamiento presenta la primera funcionalidad con la que las marcas podrán dirigirse a usuarios interesados en las búsquedas relacionadas con el negocio de la marca, pero no es un producto independiente, sino que es una extensión de la compra de anuncios de video de TikTok de un anunciante.
La empresa señala que esta funcionalidad aporta una oportunidad única para que los anunciantes ofrezcan información y experiencias únicas a los usuarios de la app, y de esta forma generar una experiencia publicitaria más personalizada.
Por otra parte, TikTok promete un entorno seguro para las marcas como parte de esta nueva oferta, pues los anunciantes podrán agregar «palabras clave negativas» para evitar que sus anuncios aparezcan cuando se realicen consultas que no se alinean con la marca.
