La inversión en publicidad digital ha aumentado un 58% en comparación con 2020 y las redes sociales cada vez son más populares. Tras la pandemia de la COVID-19 aceleró la digitalización de las compañías y de los clientes. Un 55,11% de los usuarios recurre a vídeos de opinión cuando está investigando sobre un producto o servicio, antes de tomar una decisión de compra y TikTok encabeza el top, según un estudio realizado por HubSpot.
El vídeo domina las redes sociales, TikTok lidera el top
El vídeo ha dominado las redes sociales, tal y como demuestran las conclusiones de la investigación. Del estudio se desprende que la red social más utilizada para ver vídeos es TikTok con un 43,21%, seguido de Instagram con un 38,27% y Facebook con un 7,41%. A las plataformas nativas de vídeo como YouTube y TikTok se suman ahora redes sociales como Instagram o Facebook, que se están centrando en este formato y enfatizan el valor del vídeo marketing. Sin embargo, Instagram sigue siendo la red preferida de los usuarios para compartir su propio contenido, así lo afirma el 56,79% de los encuestados.
En cuanto a los dispositivos predilectos para reproducir vídeos, el 46,02% prefieren el teléfono móvil, seguidos de los que recurren al ordenador (28,98%) y de los que optan por la tableta (13,07%).
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El uso de internet en España
En España, el 94% de la población es activa en internet. El número de usuarios conectados a redes sociales aumentó en un 8.8%, es decir, para este año se crearon 3 millones perfiles, de acuerdo con el Reporte Global Digital publicado por We are Social en conjunto con diversas empresas de investigación e inteligencia de mercado.
«El vídeo no es solamente una pieza del plan completo de marketing de una empresa, hoy en día vemos que es una herramienta para incrementar el engagement y educar a las audiencias, además de impulsar el alcance de las campañas para lograr que los esfuerzos puestos en ellas rindan frutos. El 79% de los especialistas en marketing que no están utilizando el vídeo planean construir una estrategia este año y el 99% de los que ya lo usan planean usarlo más», asegura Shelley Pursell, Directora de Marketing de HubSpot para Iberia y Latinoamérica.
En este sentido, y desde el ámbito corporativo, el 86% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de ventas y marketing, manteniéndose estables desde el año pasado, según la encuesta de Wyzowl, una de las compañías de vídeo explicativo líderes en el mercado mundial.
Por otro lado, según HubSpot, los consumidores continúan utilizando el vídeo como parte integral de su recorrido y conocimiento de las marcas. Así, un 55,11% recurre a vídeos de opinión y un 53,41% opta por videotutoriales cuando están investigando sobre un producto o servicio antes de tomar una decisión de compra.
En cuanto a las características que debe tener un vídeo para triunfar en la red, los resultados extraídos de la encuesta revelan que no es necesario ser un experto en producción, ya que la mayoría de los vídeos con altas tasas de visualizaciones son sencillos y sin muchos procesos de edición. Ahora se puede grabar con alta calidad incluso desde un smartphone. De esta forma, el estudio revela que la autenticidad está por encima de la calidad en la producción, ya que genera confianza. Así, el 77,84% de los encuestados prefiere ver videos con imágenes reales, en formato corto (75,57%) – con una duración de 2 minutos (31,25%)- y en su idioma original (40,91%). Además, el título (42,22%) y la descripción (24,44%) suelen ser los factores más influyentes para que los usuarios se decanten por reproducir un video u otro.
El vídeo marketing no solo es útil para la industria del entretenimiento, también es ideal para educar y generar confianza. El estudio evidencia que a un 23,40% de los encuestados les gusta buscar vídeos sobre negocios, educación e informarse de las noticias a través de Google u otros buscadores.
La creación de los planes de vídeo marketing parece reanudarse a medida que las personas y las empresas se adaptan a una nueva normalidad. «Para tener éxito es necesario una estrategia sólida de vídeo marketing, por eso creemos importante tener en cuenta estos seis puntos para crear una: elegir al público objetivo y saber dónde pasan su tiempo, conectarse con las partes involucradas y tener claro el objetivo, establecer una línea de tiempo y presupuesto, elegir la mejor plataforma para distribuir el vídeo, crear mensajes para cada tipo de audiencia, y definir las métricas», asegura Shelley Pursell.
