Este angustioso spot hace suyos los códigos de los «thrillers» para vender carne vegana
¿Serías capaz de zamparte un sándwich de jamón frente a la atenta (e inquisitiva) mirada de un tierno cerdito? Algunos ni se inmutarían probablemente, pero a otros muchos el jamón se les terminaría atragantando (hasta el punto incluso de vomitarlo). En esta situación, capaz de hacer temblar hasta a quienes se precian de tener nervios de acero, se inspira el nuevo y opresivo spot de la marca francesa de carne vegana La Vie, que se apropia de los códigos del cine de suspense para convencer al espectador de una oportunidad a los productos cárnicos de origen vegetal.
El anuncio, de 40 segundos de duración, es el primer spot con el foco puesto en el cine y la televisión de La Vie y lleva la rúbrica de la agencia Buzzman. Hasta ahora la marca de origen galo se había apoyado sobre todo y ante todo en campañas en los canales digitales. Y para su debut en la pequeña y en la gran pantalla, La Vie ha decidido narrar una historia que busca deliberadamente las cosquillas a los veganos y a los vegetarianos (con el ánimo de soliviantarlos) y a continuación aplaca sus ánimos.
Protagoniza el nuevo y ocurrente spot de Le Vie un hombre que se prepara en la cocina un suculento sándwich de jamón mientras suena de fondo música de violines (que no hace sino añadir tensión a las escenas que se abren paso en la pantalla).
Junto a la mesa en la que el protagonista se dispone a darse atan opíparo banquete hay encaramado a una silla un tierno cerdito que no pierde ripio del hombre y de su sándwich de jamón (como si quisiera hacerle culpable por lo que está haciendo).
La tensión entre los dos protagonistas del anuncio termina haciéndose absolutamente insoportable, pero finalmente esta se disipa cuando el espectador descubre que el jamón que engulle el protagonista en realidad de origen vegetal. «Pork is dead» es la frase que pone colofón al nuevo anuncio de Le Vie.
Con esta campaña Le Vie trata de convencer a los flexitarianos y también a quienes desean adoptar hábitos alimentarios más saludables y más respetuosos con el medio ambiente de que hay sabrosas alternativas de origen vegetal a la carne de toda la vida (que no implican por supuesto la muerte y el sufrimiento de ningún animal).
El spot en su versión larga puede verse actualmente en la televisión francesa y también en las salas de cine en el país vecino y en Reino Unido. El anuncio viene acompañado asimismo de clips más breves que se distribuirán a través de las redes sociales.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Le Vie
Co-Founder and CEO: Nicolas Schweitzer
CMO: Romain Jolivet
Head of Marketing France: Manuela Kemlin
Community and Social Manager: Cécile Danjou
Art Director: Pauline Guilhou
Copywriter: Bluma Pariente
Agencia: Buzzman
Chairman & Creative Executive Director: Georges Mohammed-Chérif
CEO: Julien Levilain
Creative Directors: Julien Doucet & Lillian Moine
Art Directors: Hugo Piedfort & Max Cossart
Copywriters: Hugo Piedfort & Max Cossart
Business Manager: Lou Leproux
Account Executive: Romane Bourdier
Head of PR & Communication: Paul Renaudineau
PR & Communication Manager: Marie Smid
Head of TV Production: Vanessa Barbel
TV Producer: Ayman Jaroudi
