Heineken lanza «The Social Swap», un experimento que expone el «lado más feo» del deporte rey
Los exfutbolistas Jill Scott y Gary Neville, convertidos en comentaristas deportivos, se unen a Heineken en una acción para combatir el sexismo en Internet. En la campaña «The social Swap» Scott y Neville «intercambiaron banquillos» para abordar los prejuicios de género que se hacen presentes cuando las mujeres comparten sus opiniones sobre el fútbol en redes sociales.
En esta acción, co-creada por las agencias LePub y Edelman, Jill y Gary intercambiaron en secreto sus cuentas en las redes sociales durante cinco días, periodo en el que publicaron sus opiniones sobre para compartir sus opiniones sobre partidos. Los seguidores desconocían que Jill publicaba desde la cuenta de Gary, y Gary utilizaba la cuenta de Jill.
¿El resultado? la cuenta de Jill recibió 5 veces más respuestas sexistas que la de Gary al compartir puntos de vista y comentarios similares en sus perfiles. Este experimento sirvió como recordatorio del camino que ha recorrido este deporte para alcanzar la inclusividad, una tarea en la que todavía se sigue trabajando diariamente.
Heineken lanza «The Social Swap»
Además, gracias a la asociación de Heineken con Arwen AI, un número limitado de aficionados al fútbol tendrán acceso gratuito a su herramienta de moderación en línea basada en la inteligencia artificial.
Con esta acción Heineken da el pistoletazo de salida a la nueva temporada, y aprovecha la ocasión para demostrar el poder de la IA para ayudar a los aficionados a denunciar la toxicidad sexista en línea y garantizar que todos los fans del deporte puedan compartir sus opiniones sin temor.
En palabras de Jill Scott, «las actitudes han cambiado, pero no hay duda de que las fans, comentaristas y jugadoras siguen recibiendo mucha más negatividad en Internet que los hombres debido a los prejuicios sexistas». Scott destaca que hay que tener la piel gruesa, pero no debería ser necesario. «Es probable que algunas personas se hayan puesto un poco coloradas con este experimento, pero esperemos que haya servido para recordar a todo el mundo la necesidad de eliminar de una vez por todas los prejuicios sexistas del deporte. Cualquiera puede ser aficionado al deporte, independientemente de su sexo, y ya es hora de recordarlo», concluye la profesional.
Por su parte, Gary Neville señala que al ponerse en la piel de Jill y ver la reacción, «he visto de primera mano el lado más feo de este deporte que amo y quiero dejar claro que el fútbol es para todos. Tanto en el campo como en la red, debemos tratarnos con respeto sin importar nuestro género, raza, sexualidad o el color de la camiseta que llevemos», afirma el exfutbolista.
FICHA TÉCNICA
HEINEKEN TEAM:
- Heineken® Chief Commercial Officer: Bram Westenbrink
- Heineken® Global Communication Director: Daniela Iebba
- Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
- Heineken® Global Communication Manager: Guilherme Retz
- Heineken® Global Digital Manager: Bob Van Iersel
- Heineken® Senior Global Sponsorship Manager: Thomas Mulders
- Heineken® Global Data Strategy Lead: Laura Sevilla German
LePub:
- Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe Italy: Bruno Bertelli
- Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
- Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
- Creative Director: Marie Poumeyrol
- Creative Director: Nicholas Bakshi
- Art Director: Joao Araujo
- Senior Copywriter: Katharina Haller
- Junior Art Director: Nithika Romy
- Junior Copywriter: Shrutunjay Gupta
- Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
- PR Manager: Eleonora Botta
- Groupe Strategy Director: James Moore
- Client Service Director: Davide Corti
- Head of Digital Production: Vittorio Cafiero
- Head of Social & Content: Valentina Salaro
- Social Media Manager: Natalia Cortes
- Social Media Manager: Lara Simoniello
- Chief Production Officer: Francesca Zazzera
- Producer: Cinzia Morandi
EDELMAN
- Chief Creative Officer EMEA: Stefan Ronge
- Creative Director: Martin Jon Adolfsson
- Earned Creative: Mike Chivers
- Director: Ethan Tuxford
- Account Director: Harry Zelenka Martin
- Senior Project Manager: Samantha Bui
- Senior Account Executive: Sebastien-Nicolas Chiffrin
- Account Executive: Patrick Quirk
PRODUCTION
- Production Company: Prodigious Italy
- Director: Caswell Coggins
- Executive Producer: Alessio Zazzera
- DP: Daniel Trapp
- Production Service: Ginger Whippet Films – London Line Producer: Pete Waite
- POST-PRODUCTION
- Editor: Tommaso Bianchi + Stuart Greenwald Post Producer: Sabrina Sanfratello
- Grading: Danilo Vittori
- Online video: Prodigious
- Music: Extreme Music
- Sound Design: Top Digital
