«La incomodidad de ser juzgadas»: PutosModernos, Women’secret y el «precio» de no llevar sujetador

De esta forma la marca Women’secret retrata el precio social de no llevar sujetador a través de una creatividad que destaca que el precio de la comodidad solo debería pagarse en euros, haciendo referencia a la incomodidad psicológica a la que se enfrentan muchas mujeres en su día a día.

«En Women’secret no solo vendemos sujetadores, ofrecemos comodidad. Y sabemos que, a veces, lo más cómodo es ir sin sujetador. Ninguna mujer debería sufrir la incomodidad de ser juzgada por como se viste», se puede leer en el mensaje de la campaña desarrollada junto a PutosModernos.

Como explica Anna Aubert, directora de Marketing en Women’secret, «sabemos que hay momentos donde lo más cómodo es no llevar sujetador. Por ejemplo, cuando llegas a casa o cuando hace calor. En esos casos, y por muy transpirable que sea un sujetador, difícilmente puede competir contra el hecho de no llevarlo». En este sentido la profesional destaca que, como líderes de categoría su misión es aportar comodidad a la mujer y esta va más allá de si compran o no los productos de la marca o de si llevan sujetador siempre, a veces o nunca. «Por eso en el 8M queremos dar un mensaje con el que el máximo número de mujeres pueda sentirse identificadas», asegura la profesional.

Women’secret lanza una campaña de la mano de PutosModernos

Pablo Pérdigo, creativo en PutosModernos, destaca que el concepto de la campaña trabaja sobre la incomodidad. «Adentrándonos en los insights de las consumidoras, vimos que la incomodidad psicológica de ser juzgada es mucho mayor que la incomodidad física de llevar o no el sujetador. La mayoría de mujeres pueden contar experiencias al respecto porque alguna vez, ya sea de niñas o en edad adulta, han tenido que soportar comentarios como que ‘se te marca el pezón¡, bromas como el ‘¿tienes frío?’, miradas lascivas o todo tipo de prejuicios sobre su deseo sexual o su higiene personal. Y por desgracia eso sigue pasando por la calle, en colegios o en puestos de trabajo», señala Pérdigo.

De esta forma, la agencia creativa se percató de la existencia de un insight real y global a través del cual conectar con las consumidoras, por lo que esta campaña que nace en España pero se implementará en otros países tan diversos como Colombia, Venezuela, Armenia, Chipre o Malta.

FICHA TÉCNICA

• Ficha Campaña:
• Anunciante: Women’secret
• Agencia: PutosModernos
• Contacto Cliente: Anna Aubert, Carmen Obradors, Elena Salgueiro, Meritxell Navarro. Director Creativo: Joan Alvares.
• Copy: Pablo Pérdigo, Joan Alvares.
• Dirección de Arte: Inés Acero, Laura Padilla

Fabiana Seara