Hace unos días, salió publicado el ranking Interbrand en el que se puede obtener un listado de cuáles son las marcas más valiosas del mundo.
Dentro de este, dos marcas españolas destacan: Zara y Santander. En los tres primeros puestos se vuelven a situar Apple, Microsoft y Amazon.
Los puestos de Zara y Santander en el ranking Interbrand
Dentro de las 100 marcas que engloban este ranking, sólo dos son españolas: Zara y Santander. Según la publicación de Europa Press, así como del propio ranking, Zara se coloca en el puesto 42, uno más arriba con respecto al año anterior.
Algo similar ocurre con Santander, que también escala un puesto más, pasando del 77 del año pasado al 76.
El hecho de que hayan avanzado se debe, en gran medida, a un aumento de su valor, consiguiendo una mejora del 8 y del 5 % respectivamente.
En palabras de Nancy Villanueva, consejera delegada de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, “desde que entraron por primera vez en Best Global Brands en 2005 y en 2010, Zara y Santander han aumentado un 377 % y un 107 % su valor respectivamente, y son ejemplos claros de cómo una estrategia de marca sólida puede generar un crecimiento sostenido en el tiempo”.
Los primeros puestos son tecnológicos
La lista está encabezada por tres grandes marcas reconocidas a nivel mundial como son Apple, Microsoft y Amazon. Estas mantienen las tres sus primeras posiciones, seguidas de cerca por Google y Samsung.
Por su parte, otras empresas que han entrado por primera vez son Nvidia, Pandora, Rover o Jordan, siendo esta última una marca personal y la primera en entrar como una de las más valiosas del mundo.
También hay sitio para nuevos reencuentros, como es el caso de Uber y LG, que desaparecieron de la lista en 2021 y 2007 y en esta nueva han vuelto a entrar en el ranking.
Otro de los grandes sectores que reina en la lista es el de la automoción, con 14 marcas diferentes, estando tres de ellas dentro del top 10: Toyota, Mercedes-Benz y BMW. Otras, como Kia, Hyunday o Tesla también se encuentran dentro del top 100, si bien es Kia la que está en la parte de la cola de la lista.
En los últimos puestos se encuentran Range Rover, LG Electronics, Panasonic, Jorda y Heineken.
Además, el informe de la consultora destaca que todas las empresas dentro del ranking han perdido 3,5 billones de dólares en creación de valor desde el 2000.
Qué es el ranking Interbrand
El ranking Interbrand es un informe anual que se elabora por la consultora del mundo nombre y que ofrece un listado de las 100 marcas más valiosas del mundo basándose en el valor de la marca. Para ello, tienen en cuenta factores como el desempeño financiero, la influencia en la decisión de compra o en la fortaleza competitiva con respecto a sus competidores.
En la actualidad se considera uno de los rankings más influyentes del branding debido a que el listado se basa sobre todo en análisis financieros y percepciones de los consumidores.
