«Si no hay La Casera, nos vamos»: La Casera recupera su grito de guerra en esta campaña
Hay eslóganes que no se olvidan, y se mantienen por generaciones hasta convertirse en parte del lenguaje popular. Es el caso del lema «Si no hay La Casera, nos vamos», que vio la luz en los años 80 de la mano del publicista José Luis Zamorano y ha pasado a formar parte de la cultura popular.
Ahora, en el año del 75 aniversario de su creación, La Casera recupera su grito de guerra en un spot de la mano de La Despensa y Little Spain. Las piezas originales mezclaban clichés repletos de insights de la sociedad de la época y recordaba al hostelero y al consumidor que una marca tan icónica se puede pedir y consumir en cualquier parte.
El spot traslada a la audiencia hasta un restaurante, por cuya sala desfilan camareros de chaquetilla blanca, portando grandes paelleras, con el mar Mediterráneo como telón de fondo. La escena sitúa al espectador a la hora del aperitivo en la comida de una convención de empresa, destacando estereotipos de los hábitos que nos hacen sentir orgullosos sobre nuestra manera de vivir, comer y beber. Allí, un becario repentina y efusivamente empoderado, inicia el éxodo de toda la compañía hacia un bar donde sí hay La Casera.
De esta forma, la marca recupera su característico tono humorístico para demostrar una vez más que tanto la gaseosa como el Tinto de Verano La Casera son fieles acompañantes de la mesa por su sabor único, ligero y agradable que permite disfrutar aun más de los aperitivos y comidas con los nuestros, porque como dice la campaña «esto, o se hace bien, o no se hace».
La Casera recupera su icónica frase en una nueva campaña
Con esta campaña La Casera recupera la mítica frase a través de un spot ideado por la agencia creativa La Despensa y llevada a la pantalla por la productora audiovisual Little Spain. Si bien la campaña cuenta con el tono humorístico de las campañas históricas de la marca, pero también utiliza recursos propios del cine actual. «Optamos por un enfoque icónico que fusiona el refinado trabajo de cámara de los mejores films de Fesser, el realismo mágico de Sorrentino y los personajes de The Office», todo ello ejecutado bajo la particular lente de Little Spain, ya que se ha grabado en formato de cine 35 mm.
«Está en nuestro ADN ser personas despreocupadas y relajadas que queremos disfrutar de la vida, pero hay cosas que sí nos importan; pequeños detalles que elegimos y exigimos porque nos definen y nos representan, como que haya La Casera en el restaurante y, si no, nos vamos, porque las cosas o se hacen bien o no se hacen», aseguran desde La Despensa.
Por su parte, desde Little Spain explican que para esta campaña «la marca ha puesto facilidades todo el tiempo a la hora de crear una peli muy nuestra, que transmite una historia y que no se ve tan publicitaria».
Además, añaden que «cuando nos propusieron el proyecto, vimos que todo tenía mimbres de hacer algo por lo que sentirnos orgullosos; recuperar el claim «Si no hay La Casera, nos vamos» para toda una generación y traerlo para las nuevas nos enganchó. También nos llamó la atención el poder hacer algo más libre, tener la oportunidad de aportar cosas nuevas y sorprender a través del acting, la música, la escenografía y el lenguaje cinematográfico, que conecta con el espectador».
Por su parte, la estrategia y planificación de medios ha sido desarrollada por Wavemaker (GroupM).
FICHA TÉCNICA
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: La Casera®
- Sector: Bebidas
- Marca: Tinto de Verano La Casera®, Tinto de Verano La Casera® 0,0 y Gaseosa La Casera®
- Contacto del cliente: Antonio Garrido, Pedro Rallo, Irantzu Basterrechea y Patricia García-Ventosa
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Directora creativa: Eva Bedón
- Head of Art: Carmen Navas
- Dirección de arte: Gisela Castañé
- Copy: Irene López
- Jefe de estudio: Paco Marcos
- Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas
- Cultural Strategist: Claudia Núñez
- Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
- Director de Servicios al Cliente: Valentín López Vaquero
- Directora de cuentas: Elena Wu Ko
- Ejecutiva de cuentas: Elena Morales
- Realizadores: Santos Bacana y Rogelio González
- Productora: Little Spain
- Director fotografía: Arnau Valls
- Productora ejecutiva: María Rubio
- Jefe de producción: Yago López
